品牌酵母谈品牌整合营销传播

我是夜荷唐品牌顾问公司的品牌酵母：芷维，也是雅致的品牌老师，我非常喜欢大家和客户称我是品牌酵母。

酵母在一定程度上反映了品牌的精髓，它是那么有趣，充满着传奇的可能，

一个馒头如果没有酵母，那就是干巴巴的东西，如果有了酵母它就非常活分了。

 

一个产品也是这样，当它能成为品牌时也会变得活色生香的。

 

我发现在品牌面前人人平等，就是买菜的老大娘和中欧的MBA亦如此。所以这个问题我还是要抛给大家，生活中某个细节让你认识了品牌？

 

说说最令你意识到品牌的瞬间：可口可乐？米老鼠？是的，真实生活中并没有这只老鼠，可它比真老鼠还走得远，而且我们杨路老师的课，起价比我们好多专家还高！

 

大家知道吗？我们做商业地产时，发现启动效益最快的就是餐饮，我分享一下专业以外的我的品牌感受！过去大家还记得襄阳路吗，以及今天的秀水？那个时候每次去上海处理案子，都喜欢在淮海路上品赏，这里的很多精品店有非常漂亮的手袋！大约在2000年吧，甚至比我们那时燕莎的还好！我非常激动那样的设计理念和款式，好不思考地买了很多很多这样的手袋，后来发现那是大家说的A货，可是现在明白了，就不再买了，但是心里却久久不能平静下来，因为其它的品牌你已经看不上眼了。

 

记得2006年6月30号，他们培养了你的眼界，后来我还发现，同样被吸引的还有很多的外国人，品牌是怎样一种力量啊！？上海政府其实闭眼看不见很久了，因为就是这样COPY的品牌都能给政府带来巨大的商业利益，我被品牌的力量所感动！

第一部分：品牌是什么

品牌是什么？

品牌效用：品牌是市场影响力，品牌是优良的资产；品牌是文化：品牌是充满狐媚的恋爱关系，品牌甚至可以构成企业的核心竞争力，品牌更是企业所有要素的整合点，品牌还是股市成长的价值。

这个基本是从专业上说了，大家真的-全球品牌网-在心里能这样接受吗？酵母的品牌课不是讲概念，而是体验，是那些能够冲击到你的灵魂深处的东西！就像我若干年前站在襄阳路感受到的震撼！

大家明白我所说的恋爱关系吗？品牌就像企业的代言人，我曾经陪我的女儿去买运动鞋，一双耐克约人民币900元，可是我们做这行的都知道，他们的生产地在福建，而且也就是人民币200元左右的事了！于是我把她带到了安踏、李宁

这些专卖店，非常可怕的是，我进了店，发现这个家伙一直站在门口外面，眼睛望着远处的阿迪和耐克！我只好出来，仔细看着她脸上的神情，好像进这样的店低估了她的品味，她低着头就拉着我离开！如果说，她还肯去看看，就算不买，

我到认为中国的运动系列尚可乐观！这就是耐克阿迪已经和这一代的年轻人建立了牢固的恋爱关系啊！一旦进入恋爱，功能利用和价格根本就失去了作用啊！当然，我们夜荷唐风格优势品牌管理这些运作，专们就是帮助这类中国品牌的！

二。品牌如何整合营销？

我先调一篇几年前写的一篇文章的链接给大家

BIMC:唐·E·舒尔茨终于和DAVID AAKER ‘结婚‘了

 

大家一定认识这两个精彩的人物，他们用不同的方式去对营销贡献，而AAKER对品牌资产贡献，全世界有目共睹！

 

当时就固执地觉得这两个伟大的人物应该"结婚",只可惜舒尔茨给我的感觉只有营销的理性,他丝毫没有品牌的那种均衡气质,IMC孤玲玲的在那里,也没有听到他有什么关于品牌的精彩言论.而AAKER却更象是一个历练成"奢侈品"的绅士,优雅的把弄着雪茄,在品牌资产上市的股市里经营着,却有大把的银子可以优雅生活！

那个时候我那样去描述AAKER，不过今天我仍然这样看他！到美国一定是奔他去的！

这个故事结束后，也许对我们夜荷唐所界定和实践的品牌整合营销有大观念了！但是我保证中国能够既在嘴上激昂说，同时能带到企业的项目实施中的少得可怜！这是我前面有说到的“我发现在品牌面前人人平等，就是买菜的老大娘和中欧的MBA亦如此”因为价格，渠道，产品都是我们摸得着看得见的实物，大部分专家是男人，而中国的男人看实物看得比较清楚，可惜品牌大部分而且是关键的部分globrand.com，那些驾驭实体的精神的部分就看不见了，它需要用心灵来感悟！一个只讲条件的婚姻，是感悟不到爱情的，所以很多人不相信爱情，或者用可以物质化的东西来理解爱情。

我今天非常开心借这一平台去为真正的品牌布道，因为我认为中国的女性更优秀，因为她们懂爱，所以可能你们是未来中国市场上更能帮助我们企业的品牌在世界上传奇的人群！那么，当我们把品牌物化成LOGO。VI，包装，宣传这样的东西，品牌确实没有什么威力了。

昨天我和一家国内非常有实力的本土咨询公司设计一个项目的解决系统，我用了一句话形容他们对品牌的使用：杨二头上那朵不伦不类的花，还是曼玉从骨子里溢出的整体风格和美丽？如果用杨二头上的花去理解品牌，那真的是得等企业有钱了再做品牌！买那朵花还不如买把菜吗！？

但是如果是曼玉，或者近点我想举我们雅致的杨路老师，她其实非常本能地实践了品牌的整合营销，大家能否洞察一下杨路老师与生俱来的品牌智慧吗？

这些帮助她节省了多少传播费用，同样也拥有了高的识别度和附加值！